Year: 2025 Volume: 22 Issue: a

Abstract:

Η Τεχνική Κολύμβηση είναι ένα λιγότερο δημοφιλές άθλημα με αποτέλεσμα το κοινό της να είναι περιορισμένο. Πρώτος στόχος της έρευνας ήταν να μεταφράσει και να προσαρμόσει σε ελληνικό πληθυσμό το ερωτηματολόγιο των Sedky et al. (2022) με την μέθοδο της διπλής κατεύθυνσης, το οποίο αξιολογεί τους παράγοντες του μείγματος προώθησης και επικοινωνίας του μάρκετινγκ από το ευρύ κοινό προς όφελος μη δημοφιλών αθλημάτων. Επιπλέον στόχος ήταν να μελετήσει κατά πόσο η αξιοποίηση του μείγματος επικοινωνίας, και πιο συγκεκριμένα, η αξιοποίηση των αθλητικών ΜΜΕ, της αθλητικής διαφήμισης, του αθλητή-αστέρα και της αθλητικής χορηγίας, μπορεί να προβλέψει την προσέλκυση φιλάθλων στο μη δημοφιλές άθλημα της τεχνικής κολύμβησης. Για τη συλλογή των δεδομένων μεταφράστηκε και προσαρμόστηκε σε ελληνικό κοινό το ερωτηματολόγιο των Sedky et al. (2022), αποτελούμενο από 27 ερωτήσεις κλειστού τύπου, που εξετάζει την επίδραση της προώθησης στα λιγότερο δημοφιλή αθλήματα μέσα από τους τέσσερις κύριους παράγοντες όπως αναφέρονται παραπάνω. Για την αξιολόγηση της προσέλκυσης, το ερωτηματολόγιο μελετά κατά πόσο οι παράγοντες επηρεάζουν και μπορούν να προβλέψουν την προσέλκυση θεατών. Το ερωτηματολόγιο δόθηκε σε πέντε ειδικούς του αθλητικού μάρκετινγκ και έναν επαγγελματία προπονητή της Τεχνικής Κολύμβησης για να ελεγχθεί η εγκυρότητα των ερωτήσεων και, τέλος, πραγματοποιήθηκε πιλοτική έρευνα σε 20 άτομα. Συλλέχθηκαν 156 ερωτηματολόγια τα οποία συλλέχθηκαν διαδικτυακά, αφού αναρτήθηκαν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης των ερευνητών.  Πραγματοποιήθηκαν παραγοντικές αναλύσεις, αναλύσεις αξιοπιστίας, περιγραφικές αναλύσεις και ανάλυση παλινδρόμησης με ανεξάρτητους τους παράγοντες του μείγματος επικοινωνίας και εξαρτημένο τον παράγοντα της προσέλκυσης ενδιαφερομένων στο άθλημα της Τεχνικής Κολύμβησης. Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι το ερωτηματολόγιο παρουσιάζει υψηλή εγκυρότητα και αξιοπιστία. Επιπλέον, και οι τέσσερις παράγοντες του ερωτηματολογίου αξιολογήθηκαν θετικά από το δείγμα της έρευνας, ενώ η ανάπτυξη αυτών των μορφών προώθησης θα προσελκύσει τα άτομα στο άθλημα. Η αξιοποίηση του μείγματος επικοινωνίας προκύπτει να είναι πολύ σημαντική για την προσέλκυση κοινού σε μη δημοφιλή αθλήματα, όπως η τεχνική κολύμβηση.